当前，电商整体行业红利期消退，护肤市场竞争充分，渗透率较为饱和，护肤品牌扩充渠道和布局新平台，品类向高端、科技、多元细分迈进，行业新业态不断涌现。面对消费者对功效、个性化的全面需求，我们洞察发现科学精准护肤成为新趋势，能为品牌带来新类目机会。

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乳液、面霜成为新品开发的突破点

通过对护肤市场的数据分析，精华、面霜、乳液市场规模较大，且在其他护肤细分品类同比增速下滑的情况下，仍然保持一定增长，可作为品牌的新品开发优先考虑的细分类目。但从精华、面霜、乳液这三个类目增速水平来看，市场已经处于存量竞争板块，对于护肤品牌来说，新的生意机会需要从类目高增长需求中寻找。

其中，根据年Q2乳液/面霜与精华销售额同比情况对比可见，乳液/面霜类目处于正增长状态，但精华类目处于负增长情况；且在两个细分类目CRN10（品类top10中的其一占据市场的集中度）比较中，发现乳液/面霜CR10（品类top10占据的市场集中度）的比重，相比精华要略低。同时考虑秋冬季的变动，市场对乳液/面霜需求更高，因此建议品牌可以优先考虑开发乳液/面霜新品，迎接双十一、双十二等大促。

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功效和成分为消费者主要考虑因素

随着护肤品行业不断发展，消费者对护肤的认知进阶，消费决策也趋于冷静理性。他们会多维度考察品牌特征与产品优势，不仅如此，品牌口碑直接影响他们种草与购买行为。