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锌刻度，作者

星晚，编辑

陈邓新

“追赶着夏天的尾巴，去看一场音乐节。”在刚刚过去的国庆节中，不少年轻人将打卡音乐节作为了点燃假日狂欢气氛的一项重要活动。

潮拜7小时、仙人掌音乐节、蒙特勒爵士音乐节、太湖湾音乐节等多场风格不一的音乐节在国庆期间掀起了一轮一轮的热情，并且持续在各大短视频平台上实现二次传播。

而长假过后，草莓音乐节、黄海森林音乐节陆续官宣时间和阵容，那群可能爱音乐也可能不算真正懂得音乐的年轻人，试着在音乐节上肆意挥洒自己积压已久的情绪。而在疫情防控措施的影响之下，大型演唱会审批困难、旅游业难以完全复苏，小型音乐节似乎顺势成为了这个空档之下的最大获益者。

草坪上尘土飞扬，震耳的音乐声和台下的欢呼声相互交融。年轻人顾不上额头密密地汗水，跟着节奏越蹦越高。这股风潮的袭来，让音乐节主办方和多地政府也看到了背后可挖掘的经济价值，文旅+音乐节的方案已经快速复制开来。

只是，在这一半海水一半焰火的市场中，够疯狂但不够成熟的音乐节已经显露出了不少问题，未来的发展将走向何处，仍然是未知数。

“排队内卷”愈演愈烈，享受还是受罪？

6岁的“追星女孩”楠楠，在这个国庆节第一次参加了音乐节。10月日一大早，楠楠乘坐早班机从广州飞往成都，尽管头一晚只睡了4个小时，但在飞机上的她依旧兴奋地难以入睡：还有不到6个小时，她将要见到她追了3年的爱豆。

不过当她到达成都露天音乐公园时，眼前的情景让她有些震惊，这场下午分有普票与VIP票的演出早已开始大排长龙，卡点到达的她只能待在整个公园的末尾。后来认识的伙伴告诉楠楠，自己能够站到普通区的前排，靠的是早上11点就来排队的努力。

当然有人没排队也走到前排，“我一到现场就发现这次潮拜7小时把VIP区划得特别大，后面的普票区有点太远了，所以我就找黄牛帮我升级了VIP票。”同样参加了潮拜7小时音乐节的诗屿告诉锌刻度，原本售价元的VIP票，演出当天她在黄牛处花费了多元。

尽管花了大价钱，但诗屿至少在前排享受到了更值回票价的蹦迪体验。但楠楠所在的普票后区则与之大相径庭，“前一两个小时，大家都处于亢奋状态，还不觉得累。但到了后来，又热又闹，真的快让人虚脱了。”过度的疲惫，导致楠楠后期都躺在自己准备的充气沙发上冷静听歌了。

但她告诉锌刻度，提前几个小时排队挤入前排的观众就更加身不由己了。“普票的前排位置都是通过自己提前排队3小时以上换来的，并且一旦离开就会被其他人挤上去，因此他们根本不敢离开。”楠楠说，“当时有很多普票前排的观众在社交平台上发信息求助，希望有VIP区的伙伴可以帮忙带一杯水。”

造成这样疲惫的观看状态，原因有很多。几年前参加过草莓音乐节的JOY对锌刻度提到，如今音乐节引入越来越多主流歌手，所以吸引了很多追星族，他们和曾经喜欢看音乐节的那群人的不同在于，追星族到场的目的主要是为了看到自己的爱豆，因此会不顾一切的往前涌或者提前排队占据前排，逐渐形成了一种“排队内卷”。

此外，主办方大量赠票和开放低价权限给不同渠道，也造成了现场的混乱甚至乐迷的不满。

但无论赞赏多还是骂声大，各家音乐节都已经实现了人气和票价的双重飞跃。除了见歌手、听现场之外，音乐节还被赋予了更多社交、打卡的功能。

不再赔本赚吆喝的音乐节成了香饽饽

疫情趋缓之后，各个主题的音乐节层出不穷，并且与商业体、景区连接成了紧密合作方式，为后者引入大众流量。

如今的热门活动选项，就在一两年前还是一个难以盈利的项目。有报道曾提及，音乐节中能够实现盈利的仅占据0%，剩下的大部分都出于亏损状态。究其原因，主要包括毛利润低、单场可容纳人数有限、管理难度大及收入来源仅靠票务这四方面。

有公开数据显示，万人场次是个分界线，万人以下的音乐节，单日成本在00万元左右，万人以上的音乐节，单日成本则在万元左右。

“以往音乐节多是小型乐队和独立音乐人参加，在艺人演出费用这一方面相较现在能够节省不少。”曾经多次参与线下音乐节的一位乐迷告诉锌刻度，近年来音乐节上的一大变化就是增加了不少主流歌手。

应对这一变化，音乐节的门票明显水涨船高，从曾经单日门票多元到如今单日VIP票冲上元门槛，演出形式没变、管理水平变化不大的音乐节，将增加的艺人演出费用分摊到了每一位乐迷头上。

就目前音乐节的火爆程度以及不断攀升的票价而言，再说这门生意赔钱赚吆喝，恐怕有些牵强。

音乐节与文旅项目融合

据大麦数据显示，今年五一假期间，全国共有56场音乐节演出，比年同期提升了37%，票房收入增加了5%，观影人次增加%。企查查数据也显示，目前我国现存“音乐节”相关企业家，01年前9月，我国共新增音乐节相关企业家。

扎堆办音乐节的企业们，不仅看到了这门生意的流量，也看到了其背后的长久经济价值。具体来说，步入后疫情时代，政府文旅部门为了促进产业恢复，在近两年中积极拥抱音乐节，以打开城市知名度，增加

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